当前位置：中国广告人网站>创意策划>广告杂烩>详细内容 和比尔盖茨谈策划 作者：夏磊 时间：2009-8-2 字体：[大] [中] [小]

    比尔•盖茨的警句对策划人的启示
     一、比尔盖茨：“社会充满不公平现象。你先不要想去改造它，只能先适应它。”
     启示1：竞争对手比你强大不要嫉妒，找机会靠近他，与之产生关联，位列第一阵营就成功一半了。
     启示2：竞争对手比你强大，而你实在太弱小，找他的弱点，攻击他，让他的弱点成为你的优点。
     启示3：营销环境恶劣，不要抱怨，天时地利人
和，条件具足就不需要你去策划了，老板自己搞定。
     启示4：创新不是创造，相比较容易得多，风险小，门槛低，可操作性强，不容易引起对手重视。
     启示5：创新只为一点特，适应现有的营销环境，找到最关键的突破口集中火力进攻，就有机会胜出。
     启示6：即便真有翻天覆地改造环境的本领也未必要做，代价太大，树敌太多，领先半步足以。
     二、比尔盖茨：“世界不会在意你的自尊，人们看的只是你的成就。在没有成就以前，勿过分强调自尊。”
    启示1：自尊就是有能力让自己获得尊严，是自己争取的。
     启示2：当你拥有了社会成就（财富、地位和声望）时你才有资格谈自尊。
     启示3：当你还在拼搏时，要么忘记别人对你的评价，要么跨下之辱的痛苦中获得力量。
     启示4：没有行业经验和成功案例的策划人，不要空谈营销理论。
     启示5：有行业经验和成功案例的策划人，不要空谈盈利模式。
     启示6：有成功模式和执行团队的策划人，不要空谈未来。
     三、比尔盖茨：“你只是中学毕业，通常不会成为CEO，直到你把CEO职位拿到手为止。”
     启示1：学历教育只是让你有机会享受人生最无忧无虑的前20年，不要指望用文凭直接交换成功。
     启示2：营销学、广告学、新闻传播学、汉语言文学教了你专业知识，未必教会你思考的能力。
     启示3：机会只对有准备的人而言，实干和创新是你的生存法宝。
     四、比尔盖茨：“当你陷入人为困境时，不要抱怨，你只能默默地吸取教训。”
     启示1：人生不如意，十之八九，多祈福，行善道，多总结，多学习，环境会发生微妙变化。
     启示2：失败不是成功之母，能总结出失败的教训，下次能避免，失败才有价值。
     启示3：成功也不是必然，不知道成功的原因，单凭经验行事，注定还将遭遇失败。
     启示4：抱怨和愤怒是用别人的错误惩罚自己，于事无补，换个角度看能否将错就错，坏事变好事。
     启示5：策划需要沟通和碰撞，需要随机应变，但那些都是执行层面的，能帮你的只有你自己。（巨人出事后，史玉柱不是也曾经把自己关在房间中几十天，或许现在的500亿市值在那时已经有了雏形。）


夏磊，WBSA高级商务策划师，中国整形行业资深策划人。广州华美整形美容营销总监。案例：广东公共频道整形真人秀《美丽新约》、南方卫视TVS-2时尚型人秀《我要做明星》、温碧霞代言全国10大整形机构、广东珠江频道《整容室》。 13725354066，xlhome@qq.com，QQ：836015428